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Communication et promotion de la santé : un dossier INPES

Posted by docirepspch sur 20 mars 2012

La promotion de la santé vise le changement des comportements et des environnements relatifs à la santé via une gamme de stratégies individuelles (modes de vie, habitudes de vie) et environnementales (conditions de vie).

Elle utilise notamment : le marketing social et la communication de masse. Les stratégies de communication de l’Institut national de prévention et d’éducation pour la santé (INPES) s’inscrivent dans une double approche, à la fois collective et individuelle. Elles doivent en effet informer le plus grand nombre sur les grands enjeux de santé publique, tout en faisant la promotion, par une communication ciblée sur les publics prioritaires, de comportements déterminants pour la santé. En six parties, ce dossier en ligne traite de la conception des campagnes « publicitaires » co-signées par l’Inpes et le Ministère de la santé, leurs principes, leurs objectifs et leurs limites, des évolutions notables de ces dix dernières années et de leur évaluation.

Sur le site de l’Inpes, accès au dossier : Communication et promotion de la santé.

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